北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 翟枫瑞）8月27日，河北衡水老白干酒业股份有限公司（以下简称“衡水老白干”）宣布半年度陈诉称，公司上半年营收14.93亿元，同比下降23.79%；净利润为1.17亿元，同比下降39.55%；策划勾当现金流为-2.14亿元，较去年同期-1.79亿元，现金流再次呈现下滑。

　　对付营收净利的双下滑，北京商报记者给衡水老白干董秘发去采访提纲，停止发稿，并未收到回覆。

　　白酒营销专家蔡学飞暗示，营收与净利浮现了一个企业的生长性，可以从企业市场占有率、产物布局等角度来解读。老白干作为区域酒企，标牌标识厂家，固然前几年通过并购迅速做大了企业体量，可是从基础上而言，品牌力照旧相对较弱。

　　值得留意的是，在营收净利双双下滑的同时，衡水老白干的产物销售收入也并不乐观。据衡水老白干宣布的2020年半年度策划数据通告显示，公司上半年高等酒产量同比增长41.95%，销量同比下降20.77%，销售收入为6.72亿元，同比增长0.39%；中档酒产量同比下降0.55%，销量同比下降35.3%，销售收入为3.59亿元，同比下降37.91%；低档酒产量同比下降26.25%，销量同比下降28.13%，销售收入为3.8亿元，同比下降33.21%。通过数据不难发明，衡水老白干上半年高等酒固然产量、销售收入增长，但销量却呈现大幅下滑，而且销售收入的增长力度明明不敷，而中低档白酒无论从产量、销量照旧销售收入，均呈现下滑。

　　北京商报记者查阅衡水老白干积年财报发明，衡水老白干2018-2019年高等酒的销售收入别离为11.81亿元、14.34亿元，同比增长别离为35.62%、21.4%。通过数据不难发明，固然销售收入有所增长，但增长速度却呈现下滑趋势。

　　蔡学飞暗示，高端产物不是价值导向，是需要品牌高端代价来支撑，同时需要高端代表性产物来提高产物矩阵的势能。衡水老白干发力中高端市场，是切合海内酒类消费进级趋势的，但衡水老白干作为区域酒企，品牌力明明不敷，同时渠道议价本领较弱，而中高端产物需要较长的培养周期，同时需要大量前置性资源投入，这些都导致衡水老白干高端化历程遇阻。

　　衡水老白干作为区域型酒企，常年依赖于当地市场，但据通告显示，本年上半年，衡水老白干河北市场的销售收入也并不乐观。本年上半年，衡水老白干河北市场销售收入为9.29亿元，占总收入的65.81%，与去年同期的13.98亿元对比，呈现大幅下滑，交通标牌厂家，同比下滑33.5%。山东市场、安徽市场、其他省市、境外的销售收入也均呈现下滑。

　　蔡学飞暗示，衡水老白干在市场泛全国化与产物布局高端化的进程中存在许多问题，个中最大的问题就是，在品牌化与品质化消费特征下，如何构建属于自身的品类与产区优势，举办高端消费人群的口感培养问题。如安在维护刚性价值体系的同时保障企业局限性增长，这是一项恒久的工程。

(责编：李都也(实习生)、李栋)