《乘风破浪的姐姐》成团出道 盘货爆款综艺背后的成本赢家

记者 何文英

　　“看我弄潮搏浪，多当真的表态，尽力跳，摇咿摇咿摇咿摇咿摇咿摇……”在“魔性”主题曲无数次的轮回下，《乘风破浪的姐姐》(以下简称《姐姐》)在9月4日晚终于迎来成团之夜。

　　统计数据显示，与《姐姐》有关的话题全程热搜上榜超600次，主话题阅读量打破437亿次，接头量打破1930万条，全网短视频播放量超650亿次，短视频宣布量破235.3万条。

　　跟着《姐姐》盛宴的大幕落下，节目各环节参加方均收获满满。建造方、独播方芒果超媒在会员数量、告白收入、口碑评价、市值打点等多维度大获全胜；告白主伊利股份、唯品会、澳优、腾讯控股等亦分得流量红利；节目高朋也再创演艺岑岭，收获多个告白代言。

　　会员收入同比增80.4%

　　固然有些“姐姐”黯然出局引起了观众们的忿忿不服，但芒果超媒无论在哪个维度都大有斩获。

　　最为直观的是，在《姐姐》热度的助力下，芒果TV会员以及会员收入在本年上半年均实现大幅增长。半年报显示，本年上半年，芒果超媒的有效会员数量到达2766万户，交通设施厂家，较年头增长50.57%；会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。

　　告白收入方面，《姐姐》招商数据刷新了多项记载，告白客户总数高出40家，在近两年综艺项目客户数量中最高。在《姐姐》口碑爆棚的标杆浸染下，芒果超媒综艺类项目告白签单量在上半年上涨近50%。

　　另外，公司在IP衍生品开拓上不绝发力，与《姐姐》中的数位艺人连系打造综艺带货新趋势，在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式。

　　二级市场上，芒果超媒的股价亦跟着《姐姐》一起乘风破浪。自6月份节目首播以来，公司市值打破千亿元大关，峰值一度到达1315亿元。

　　天风证券阐明师张爽在接管《证券日报》记者采访时暗示：“《姐姐》现象级产物锋芒毕露，浮现了公司超强的综艺建造本领，后续基于节目IP效应及热度，衍出产物和电商带货以及相关综艺都值得等候。”

　　告白商分享流量红利

　　《姐姐》的告白客户数高出40家，从赞助商名单来看，个中不乏多家上市公司的身影。

　　伊利股份的金典有机奶作为《姐姐》的超等星推官，在6月24号和6月25号即官宣蓝盈莹和万茜为有机糊口星推官。万茜在成团之夜顺利晋级，也使得伊利金典乐成跻身《姐姐》品牌告白主网络流传热度指数前三。其官方微博账号@金典有机奶几回与粉丝互动，评论数、转发数、点赞数均高出其他品牌。

　　力推《姐姐》同款衣饰的美股上市公司唯品会，在《姐姐》的告白效应下也交出了一份不错的第二季度财报。财报显示，公司第二季度营收为241亿元，交通标牌厂家，同比增长6%；美国通用管帐准则下，归属上市公司股东的净利润为15.36亿元，同比增长88.9%，远超市场预期的11.5亿元。

　　深度绑定《姐姐》的佳贝艾特则是港股上市公司澳优旗下的知名品牌。澳优执行董事吴少虹向《证券日报》记者暗示：“佳贝艾特努力机关‘小红书、知乎、百度、微博、微信、抖音’六大流量阵地，通过明星与KOL们的推介，多纬度举办羊奶认知教诲和消费者深入互动，吸引潜在消费者存眷的同时，实现‘姐姐同款好羊奶’口碑‘种草’，实现话题总曝光量2.3亿次。”

　　腾讯控股旗下的游戏《僻静精英》以及短视频平台腾讯微视均是《姐姐》的告白“金主”。相关数据显示，《僻静精英》在《姐姐》告白主中媒体报道量排名在前五位。腾讯微视也借势推出了节目衍生微综艺节目《姐姐驾到》，并收获了4.63亿次的曝光量。

　　对付爆款综艺引起的经济效应，中央财经大学数字经济融合创新成长中心主任陈端在接管《证券日报》记者采访时暗示：“《姐姐》是一场成立在今世流量效应‘极化’态势基本上的全方位的多赢狂欢盛宴，在前言载体形态一连泛化、社会留意力资源不绝被分手稀释的大配景下，少数现象级内容假如能越过某个阈值，就有大概从一个圈层化的亚文化事件酿成一个民众文化事件，少少数假如再越过某个阈值，则大概触发更多的N级流传，以自身IP杠杆形成强势的议题配置效应，撬动更多外部资源放大自身流传声量和贸易变现代价。”

　　“这个节目标乐成也是在前期各类明星资源、IP资源、流量资源积聚的基本上，以特定节目创意与公家情绪形成共振，再有效联通后端贸易资源在用户、告白和成本市场举办整体性多重变现的一个实验，其乐成是多重因素综合浸染的功效。”陈端发起，后期建造方还可以一连按照时代脉动和社会思潮情绪找出新的创意点，与前期积聚僻静台代价形成新一轮的协同。

【编辑:王诗尧】