人民网北京9月25日电 （孙阳）全球监测和数据阐明公司尼尔森发布的最新研究显示，中国零售业一连苏醒，泛起出U型走势。快消市场的新变革敦促品牌商举办厘革与创新，带来挑战的同时也迎来机会。

尼尔森中国区总裁Justin Sargent暗示：“中国事全球为数不多的泛起消费苏醒趋势的国度。中国的宏观经济形势正在慢慢好转，尽量尚未完全规复，但我们相信消费市场将一连增长，并最终反哺宏观经济。”

零售业一连苏醒 企业打点者信心加强

国度统计局发布的最新数据显示，8月份社会消费品零售总额同比增长0.5%，为年内首次正增长。

尼尔森9月份的最新研究也显示，企业打点者对企业表示的预期一连向好。在被问及如何预测疫情对企业2020年全年业绩的影响时，60%的受访打点者认为没有影响甚至有努力影响，高于5月份的55%。展望2021，80%的受访打点者预测其地址行业2021年将实现增长，90%认为其地址企业2021年将实现增长。

就零售业而言，苏醒仍在一连，并泛起出U型走势。尼尔森研究显示，7月份快消品线上渠道销售额同比增长6%，6月份增速为32%；本年停止7月同比增长32%。7月份线下渠道销售额下降4%，降幅较6月份的5%收窄；本年停止7月同比下降5%。受线上渠道增长放缓影响，7月份快消品全渠道销售额下降2%；本年停止7月同比增长4%。

快消市场新动向带来新机会

疫情期间消费者行为和购物模式的转变，也在敦促品牌举办创新，以满意新的消费需求，缔造新的消费场景。尼尔森创新追踪项目研究显示，尽量本年1-7月的新品数量比去年同期淘汰20%，但新品的产能增速较去年大幅提高；本土品牌依然是创新的主力军，每10个新品中有8个来自中国本土企业。

渠道方面，电商渠道的增长仍在继承。与此同时，传统渠道的购置者则慢慢转向小型现代渠道和便利店。线下方面，门店产能一连转移，超市和小超的会合度正在提高。

同时，疫情期间，O2O实现了打破性的增长，第一季度全国O2O订单增速一度到达20%。停止6月底，全国 O2O订单增长率为14%。研究显示，今朝O2O仍在一连增长，但这种增长主要由下线都市驱动，且各地域的增长势头很是差异。而社区店因其先天的近场优势，无疑成为了零售商和品牌商争相机关之地。研究发明，消费者更青睐于通过近场消费购置特定产物，整体而言，社区店的表示要好于非社区店。

Justin暗示：“后疫情时代，我们面临的是一个愈加风云幻化和更具挑战性的市场。如安在新常态下玩转新游戏，掌握新时机，无论是O2O、社区店、照旧市场下沉，只相识趋势是不足的。品牌商应充实操作数据的气力，用动作下沉，拥抱不确定性并迅速调解计策，才气成为将来的赢家。”

(责编：孙阳、夏晓伦)

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