原标题：前置“双11”，能后置焦急吗

　　人间闹钟。

　　“不要睡，一睡几百块就没了。”10月21日零点，“双11”预售首日，万千美眉给唤醒她们的李佳琦起了个新称号。 然后，她们很快发明，“1万多一瓶的娇兰面霜，秒没！”“40个爱马仕包包，免费送，秒没！”……

　　被唤醒之后，气得睡不着。抢不到的遗憾，似乎错失一个亿。这是营销给人造成的错觉，也是人造购物节的神奇之处。在这场购物狂欢里，主播们像发下令的批示官，调控着同时在线的数以亿计的商品和人。

　　岂论是从直播寓目量照旧从话题度来说，本年来自直播间的“双11”热度远超去年。在一连到破晓的超长直播中，李佳琦和薇娅别离得到1.62亿和1.48亿的累积寓目量，比去年直接多出1亿。两个直播间销售额均超30亿，累计相加近78亿。

　　直播大火，时间“前置”，2020年“双11”看上去有稳赢的架势。战线被再次拉长，电商平台试图以此拉高“双11”增长天花板，将环绕“双11”的相关焦急感后置，在极大的不确定性中寻找确定性。如同一针鸡血，包袱后疫情时代带来的更多反扑性消费，给面对多重挑战的中国经济短暂跳高的时机。

　　每一年的“双11”，都伴有“最后”的狂欢论如影随形。很像李佳琦火了之后，本身有时会意虚，畏惧把所有的命运用完了。

　　普遍的担心，包罗“双11”是一种累积消费，“双11”外貌的“一时爽”，其实透支了前期相当长一段时间的消费诉求。除此之外，法则越来越巨大，格式越来越多，先涨价后贬价，雷同哄人的路子越来越野。从全民狂欢，到全民混战，再到全民吐槽，好感度变弱，有人猖獗剁手，交通设施厂家，也有人黯然离场。

　　聚焦到眼下，焦急的尚有直播并非万能。从2019年开始，淘宝大力大举扶持店肆直播，使其成为盘活私域流量的有效东西。然而，尽量站上风口，直播带货对选品和价值的要求，又经常与浩瀚企业品牌化风雅化的成长路径南辕北辙，大量品牌互为竞品，如何寻找个中微妙的均衡，就成了商家、主播和消费者配合的角力。

　　本年的“双11”，大概是最后一次等闲生成业绩的时机。低价亏本赚吆喝那一套，迟早要失灵。直播行业颠末近两年的野蛮发展，根基完成了去库存，将来只会变得更专业，更垂直，更风雅，更理性。直播重塑消费的故事，将不只逗留在直播间和智妙手机的屏幕里，更存在它改变出产与消费干系的活跃实践里。

　　买它。不出意外，谁人数字会一直高下去。“双11”越能打，越畏惧。如何排遣焦急？就像李佳琦和薇娅的直播间，到底谁更自制？随着“作业党”做了那么多作业，照旧找不到谜底。

(责编：赵安妮(实习生)、李栋)

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