“云车展”走俏背后：汽车财富数字化转型有望迎来新动能

　　新华社北京5月20日电　题：“云车展”走俏背后：汽车财富数字化转型有望迎来新动能

　　新华社记者周文林

　　为进一步敦促企业复工复产，促进汽车消费，网上车展正成为汽车行业的新实验。业内阐明认为，市场压力及新冠肺炎疫情带来的挑战将倒逼车企加快创新，汽车行业应加速数字化转型，引发成长新动能。  

　　“云车展”为何受青睐

　　从数字化的影戏级特效、科技化的泛起形式，到年青化的内容和将来感的画面，克日举行的2020首届中国春季云车展带给观众一场别具一格的车展体验。此次网上车展由中国国际商业促进委员会汽车行业分会主办、汽车之家承办，通过3D、VR虚拟现实技能的运用，交通标牌厂家，360度揭示汽车行业的技能和产物。主办方暗示，这不只是一场汽车行业盛会，更是一场以智能科技为基本，与用户、厂商等深度共创的科技视听盛宴，意在掘客消费新场景中的全新增长点，助推汽车企业数字化转型。

　　从车展环境看，短短20天时间里，累计旅行人次高出9100万，六十余家汽车品牌、千余家相助经销商通过“云车展”平台和观众零间隔打仗，预估累计促成生意业务金额19.85亿元。中国国际商业促进委员会汽车行业分会会长王侠暗示，此次“云车展”用创新模式聚合优势，用数字营销整合伙源，线上线下融合成长，将进一步促进汽车消费，共迎车市阳春。

　　业内阐明认为，本年以来，面临车市下行和新冠肺炎疫情双重压力，汽车销售和新车宣布差异水平受到影响，汽车行业亟待破局良方。在这一配景下，网上车展顺应了各方需求。非凡时期给汽车行业关上了线下营销的一扇门，但同时也打开了线上营销这扇窗。此后，网上车展有望增多，展示内容更富厚，成为车企增长业绩的新途径。

　　数字化转型孕育新契机

　　此前，网上车展、网上售车在业界多有实验，但大多是作为传统车展的增补。而此次疫情之下，网上车展影响力的晋升，对此后汽车数字化展示与营销大概带来耐久影响。

　　业内人士暗示，固然实体店买车的感觉更直观，但线上平台也具有奇特优势。和传统车展对比，此次“云车展”操作大数据、全场景包围等技能举办了多项模式创新，可以实现更有方针、有代入感地向受众精准渗透。通过大数据技能，能按照差异客户的需求举办本性化信息推送，带给用户本性化体验，从而显著提高汽车主机厂包围的精准性。并且，对消费者而言，线上逛展不只免去了时间、空间限制，并且能直奔方针车型，各类优惠信息一目了然，能更轻松地做出购车决定。

　　同时，对付汽车厂商而言，消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后，为企业掌握市场趋势提供了全新路径。数字化营销将从车企数字化转型的切入点转变为支撑点，买通以数据赋能为焦点的数字营销链路，成为晋升行业竞争力的焦点要素。

　　可以预见，面临压力及挑战，汽车企业将加快创新。此次“云车展”受到青睐，从侧面显示汽车行业的数字化转型将是局面所趋。一汽红旗汽车销售有限公司总司理陈旭认为，疫情促动车企加速数字化转型步骤，将来将以更开放的姿态拥抱数字化厘革。

　　转型与创新，不能单打独斗

　　汽车展示、销售、处事的数字化优势将日渐浮现，在汽车财富竞争和消费理念迭代更新之际，谁能率先走出这一步，谁就有望得到新的竞争优势。

　　不外，汽车财富数字化转型与创新，意味着要形成各链条的一盘棋。实际上，在互联网时代，汽车岂论销售照旧处事，岂论线下照旧线上，单打独斗的方法都已不适应，必需互相有机团结。

　　“在传统制造业的数字化转型阶梯上，任何一个汽车品牌主机厂、销售商或处事商想要不绝壮大，难度都很是大。”汽车之家董事长兼CEO陆敏说。他暗示，数字化策划正在加快从观念变为现实。汽车行业的领先企业需进一步协同和融合，增强对数据的精准洞察和高效运用，做到“先知、先觉、先行”，借助相助同伴的数据和技能，形成包围汽车财富链上下游并具有打点大数据的技能本领，来反哺整个财富。此后，交通标牌设备，陪伴汽车市场进一步拥抱云与智能，汽车财富将释放出更大的新动能。

【编辑:苑菁菁】