5月14日，刘涛淘宝直播带货首秀，4小时生意业务总额打破1.48亿元，寓目人次高出2100万；5月16日，陈赫抖音直播带货首秀，4小时5000万人次寓目，销售额8269.13万元；5月17日，汪涵淘宝直播带货首秀2097.6万人次寓目……再加上五一期间央视名嘴构成的“销售天团”，前不久演员杨幂在主播李佳琦直播间表示激发的争议……这一个个“天文数字”，一个个滚烫的“热搜”，无一不揭示了明星从事直播带货所具有的天然优势——有存眷，标牌标识厂家，有流量，促销售。

　　明星插手直播带货已不是新鲜事，早在去年，李湘、柳岩、王祖蓝等明星直播带货时，尚有很多人认为他们成了“网红”，变low了。这种见识其实也和当时，这些明星的带货本领有关，一场直播几十万人存眷，销售额顶天儿了也就几百万元。比起李佳琦、薇娅刚开始做直播的艰巨，他们的开局要容易得多，但好像也不外就是如此。你看看，如今刘涛销售过亿，陈赫首秀8000多万元，好像再也没有人提这么做太low，很多明星顶流还要进入李佳琦、薇娅的直播间，借着他们的热度推广本身代言的产物。可以想象，在这样诱人的数字眼前，还会有更多明星插手进来，全明星直播指日可待。

　　明星带货直播被认为是名气、流量变现的最快途径，而消费者则是冲着既能“吃瓜”看热闹，又能捡自制的心理进入明星直播间消费，看上去皆大欢欣。

　　但是在这个“最快”背后，却埋没着“危机”。明星们之所以可以或许有这样的吸引力，其实是他们以往在本身从事的规模，颠末尽力获取的知名度带来的红利。有人是好演员，交通标牌厂家，有人是好主持人，有人是好的音乐人，但在直播带货中他们都酿成了销售员。看到刘涛在直播间里一边擦着汗一边负责销售；叶璇吃着鸡爪子，打着嗝，爆着娱乐圈的料，还不忘吆喝着；柳岩纯熟地号召着“老铁”……以往经心营造的各种人设，曾塑造过的各种形象，艰辛保持的“神秘感”，好像全都被销售员这样的身份取代了。消费者们起初或许会因为看到明星纷歧样的一面，而以为有意思，会为这种改变买单，但是时间长了又会如何呢？

　　在“风口”之上要保持沉着和适度不容易，但却很有须要。明星们在尽力带货的同时，也要服膺不能沉浸于带货。究竟人们会因为一个明星唱歌好，或是演戏好、主持强，甚至是颜值高而跟随他们，却很难会因为一小我私家带货本领强而喜欢他。那些诱人的天文数字背后也许有着你没看到的“反噬”力，蚕食着你的专业，消解着你以往的尽力，没有专业的加持你会酿成隧道的销售员，失去以往的影响力，最后连销售员也做欠好。　　（牛春梅）

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