主播前期就要参加到文案创作中来，媾和本身相匹配的内容，才气传染读者。

本科学的是播音主持，却偏偏对经管感乐趣，所以大学结业便放弃了去电视台实习的时机，考上了文化财富项目筹谋的研究生。从抉择考研到成为掌阅内容营销认真人，方才过完28岁生日的都靓用了6年时间。

都靓从2019年4月才开始做图书主播，至今一年多的时间，其参加运营的抖音推书号“都靓念书”转发量和评论数经常领先于其他图书推荐抖音号，受到很多网友的喜爱。克日，《中国新闻出书广电报》记者采访了都靓，听她报告了这一年来她的一些直播履历和打造爆款的法门。

从抗拒直播到融入

2016年年底入职掌阅科技后，很长一段时间，都靓从事的都是品牌司理的事情，主要认真大型品牌勾当。掌阅科技从2019年3月开始着手筹划短视频，一开始找的主播是专业主播，由于各种原因，做了一段时间后，与掌阅解约，由于都靓本科学的是播音主持，所以率领想让都靓试一下。

回想起第一次录制短视频的情景，都靓还念兹在兹。“其时没有更多预算也没有人，我很忐忑不安地抱着试一试的心态开始试镜。录制之前有点玻璃心，怕本身上镜欠悦目。第一次录制时像新闻主播那样，想着赶忙录完这几期，等找到专业主播就好了。”

都靓的这种想法一直一连到第一个“出圈”的爆款视频——《自私的基因》的呈现。

视频中引用的金句“我将违背我的个性，忤逆我的本能，永远爱你”，更是一下子戳中许多用户的心，引起转发。最终，这条视频播放量超1200万，点赞数高出35万，粉丝量增加近20万。都靓说，终于看到了正向的反馈，溘然以为应该把它做到更好，厥后逐步按照各人的意见举办改造，也逐步使这项事情常态化。

时隔一年，此刻再看都靓的视频，与一年前对比有了很大的改变。都靓说，一开始直播时，用播音腔，而且语速很快，而此刻，她会按照所讲图书的内容和调性，来调解本身的语速和感受，增强与粉丝的共识。此刻她也越来越喜欢、越来越习惯呈此刻镜头里，与各人分享对每一本书的概念和想法。

内容更精彩才气“出圈”

2019年，抖音等短视频火爆起来，掌阅科技及机缘关，建设了抖音账号“掌阅念书尝试室”，即此刻的“都靓念书”，并在短时间内裂变出头向细分人群的“掌阅亲子”“掌阅职场”“Amber的糊口碎片”“掌阅念书”“掌阅电台”等多个账号，标牌标识厂家，当前已成为该规模粉丝量最为复杂、粉丝增速最快的龙头矩阵。

追念起这一年多来的运营环境，都靓说，对短视频规模来说，对内容的审核把控是最重要的。“一开始，对付泛常识可能严肃内容是否适合短视频平台，我们是存在疑虑的，可是颠末一年来的实践发明，通过打磨让内容越发接地气、贴近各人的糊口，就会吸引到大量的受众。”

从短视频的整个大情况来看，当前准入门槛越来越高。在都靓看来，只有把内容做得越发精彩才气“出圈”。都靓参加运营的抖音推书号“都靓念书”，停止记者5月22日8:10发稿时，已拥有220.2万的粉丝，作品共得到了772.3万的点赞量。

记者发明，“都靓念书”中被置顶也是点赞量排在前三位的是《自私的基因》《笑场》和《白夜行》，别离得到了36.2万、33.3万和28.7万的点赞量。在都靓看来，这3本书之所以会越发获得各人的喜爱，除了书自己内容较量好之外，还与其时对书中内容提炼得较量精准有关，与读者发生了共识。

都靓说，“都靓念书”的每一条视频，本身险些城市参加创作，固然每条视频只有短短的几百个字，但城市推敲好久，但愿把每一本书中的经典内容分享给粉丝，这也是该账号得到粉丝喜爱的主要原因。

媾和本身相匹配的内容

颠末一年多的主播实践，都靓的心里产生了很大变革。都靓说，一开始以为主播就应该像《新闻联播》的主播一样，字正腔圆。可是通过对几个爆款视频的总结发明，主播要有本身的特色，同时把本身前置，参加到内容创作中。“假如要讲一篇别人写的文案，找本身和内容的匹配度是巨大的。”

都靓说，短视频规模尤其是抖音平台，标牌标识厂家，主播人设和所讲内容十分匹配才气更容易与粉丝发生共识。

记者发明，在“都靓念书”的视频下，有很多粉丝都留言提到，喜欢听都靓的分享，因为她的声音很有治愈性，具有传染力。在都靓看来，图书直播中，对付主播来说，首先在专业上主播要有提炼本领，精确提炼出所推荐书的英华内容。这就要求主播要在前期就参加到文案写作中来，媾和本身相匹配的内容，才气传染读者。

都靓以去年5月20日宣布的爆款作品《自私的基因》举例，她参加了选题和文案创作，在文案中插手了本身对该书内容的领略，与粉丝发生了共识。实践证明，数据结果是同期最好的，这本书的视频在抖音上得到了1279万的播放量，点赞量35.2万+，单条转粉量20万+，都靓也因此找到了适合本身的表达方法。

当前，都靓每周有一至两天的时间写文案。在短视频选题方面，都靓说，对付日常选题，会随时按照社会热点来选择相关图书；对付相助单元推荐的图书，会先找到跟当下年青人具有共识的点；对付热点选题，会举办提前筹谋。

颠末近一年的积聚，在短视频粉丝量的基本上，本年4月23日世界念书日当天，掌阅科技首次以直播的方法，携敬一丹、阎崇年、梁鸿等近10位作家，20余家出书机构，30多名头部主播，开启了“4·23掌阅超等念书日——直播大赏”，在多个短视频平台全天不中断直播，为数千万粉丝推荐好书。劈头统计，掌阅直播同盟当天共销售图书6万余册，近千万码洋，销售额高出200万元人民币。当天，都靓也作为主播之一参加了直播。

第一次直播，从19点开始，一连到了24点，直播了5个小时。都靓说，原来筹备23点就竣事，可是看到其时直播间尚有4000多粉丝，所以就又一连了1个小时。很累，可是看到粉丝们喜欢各人推荐的书，本身也很开心。