明星进入直播间已成为当下的常态。据北京商报记者不完全统计，近3个月内，已有超百位明星表态各个直播间，与主播同场带货。与此同时，多家影视上市公司也已将直播列入本身的业务筹划。演艺圈放荡进军直播带货的背后，既离不开该市场快速成长下揭示出的贸易空间，也因为影视作品与电商团结的大概性，一连吸引着各方乐趣。

麋集入局

说起当下哪种组合最受存眷，交通标牌生产材料，“主播+演艺圈明星”绝对位列个中。6月1日晚间，明星Angelababy与袁姗姗别离来到主播薇娅和烈儿的直播间，与观众举办一场隔屏互动。而据北京商报记者不完全统计，近3个月内，已有超百位演艺圈明星走进直播间，包罗杨幂、郑爽、刘涛、陈赫、黄晓明、宋茜在内的演艺圈明星，均已试水与主播一同带货。

超百位明星的加盟，只是演艺圈雄师进入直播带货的前阵，在即将到来的“6·18”中，一场明星直播盛宴将正式拉开帷幕。日前，天猫对外暗示，包罗吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均将在“6·18”勾当期间现身，天天至少有10位明星上线淘宝直播。与此同时，京东此前在接管媒体采访时曾暗示，本年首次把直播提到计谋焦点职位，并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

在明星纷纷牵手直播带货的同时，影视上市公司也未落伍，紧抓着市场热点先后入局。以长城影视为例，半个月前，该公司接连宣布两份通告，别离与智诚十方以及星耀视界签署计谋相助，拓展“网红+直播+短视频”新零售供给链生态圈，同时还打算签约知名网红、知名影视明星并孵化自有网红，与品牌企业举办直播带货的销售处事。

除此以外，慈文传媒也展开动作，并在本年5月成为海内首家MCN专业委员会的连系提倡单元之一，其余连系提倡单元还包罗小红书、拼多多、新文化、趣头条、冠勇科技、盟眺（微盟）等28家企业，包围了MCN行业上下游全财富链条。

各有所图

演艺圈明星与影视上市公司争相在直播带货规模机关，实际也有着本身的心思，并与该市场涌现的庞大贸易空间以及积攒的大量用户密不行分。

据中国消费者协会于本年3月宣布的《直播电商购物消费者满足度在线观测陈诉》显示，“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方法，消费者对付网红流量的存眷度、对付商品的乐趣度、对体验互动的认知度都有了差异水平的晋升。2019年，直播电商市场局限已达4338亿元，估量2020年行业总局限还将继承扩大。

“流量和消费者的存眷度是今朝演艺圈明星的急切需求。”影视传媒行业阐明师曾荣认为，明星需要曝光度和热度来保持自身的影响力，但由于演艺圈自己市场竞争剧烈，同时本年还呈现部门项目进度延期的环境，使得明星热度呈现断档，急需找到另一个渠道“刷脸”，此时有较多消费者存眷的直播带货便成为抱负选择，或者还能辅佐推进在贸易代言方面的相助。

如今已有多位明星在进入直播间后登上热搜，不只Angelababy与袁姗姗的两场直播降生了“baby薇娅合唱小毛驴”“袁姗姗健身食谱”等微博话题激发烧议，此前周震南、黄晓明、杨幂的直播，也实现了微博话题少则百万、多则超10亿的阅读量。

而对付影视公司，向直播间进发不可是为了流量的积聚，还在于实验将内容与电商融合。慈文传媒曾果真暗示，此次插手并非只是简朴的直播带货，而是试图找到内容产物与电商团结的更佳方法。

实际上，早在五年前，海内影视公司便开始就“边看边买”等规模举办摸索，并将多种范例的商品植入到影视剧、综艺等差异内容中，以延伸财富链，晋升回报率，但最初的结果一度不尽如人意。在天津师范大学新闻流传学院传授陈立强看来，主要原因是其时粉丝经济并没有完全成立起来，同时销售商品是否与市场需求匹配、有无粉丝效应也城市影响实际的操纵结果。

高热之下的痛点

不行否定的是，直播带货的市场空间尚未开拓完全，各方入局者仍有时机在该规模收割红利。国信证券在研报中指出，整体来看，直播电商行业仍处于快速成恒久，存在着流量红利，越来越多平台、MCN机构、品牌方的插手会敦促行业的一连成长。

但明星和影视上市公司的机关仍躲藏着隐患与挑战，并受到必然质疑。以长城影视为例，该公司在提出机关“网红+直播+短视频”后，交通标牌厂家，便收到了深交所的存眷函，并被要求对拓展新零售财富链暨打造长城互娱网红生态圈是否已具备可实现的模式及路径；是否存在操作其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”“网红直播”和市场热点举办股价炒作等问题举办增补说明。

对此，长城影视方面回应称，本次拓展是公司环绕影视主业举办的转型进级，旨在开拓影视剧的新模式，富厚剧目范例，拓宽刊行宣传渠道，同时联动成长告白营销板块和实景娱乐板块，使业务模式及盈利模式越发市场化，进而晋升公司焦点竞争力。

与此同时，明星的直播也呈现过多次翻车变乱。个中，王祖蓝曾在直播间售卖一款大闸蟹，但在提货岑岭期时，购置蟹券的消费者却发明无法预约提货，于是纷纷跑到王祖蓝的微博举办留言投诉。另外，“嘎子”的饰演者谢孟伟也曾在直播中呈现问题，并被曝光所卖产物为赝品，引起不少观众的质疑。

直播带货的热度正在一连高涨，高热之下躲藏的裂痕与问题也会相继袒暴露来。曾荣认为，影视公司对电商与内容的融合将会成为市场延伸财富链的偏向之一，先后入镜的明星也能借此得到更高热度，但由于仍存在着行业壁垒，直播带货的水也较深，因此在操纵进程中如何选择品牌相助方，如安在不影响内容产出的环境下将二者举办有效融合，仍需要多次实验才可找到更为完善的模式。（北京商报记者 郑蕊）