网络文学如何从故事向文化进级？如何打造爆款IP，实现网络文学与影视的高效联动？4月26日，被誉为“中国电视剧风向标”的2020春交会在线上启幕，首次牵手北京电视节目生意业务会中国“网络文学+”大会，用出格方法为文化财富注入强劲动能，除在生意业务会官网会合展示包罗现实题材、传统文化、汗青商战、芳华励志等题材在内的30部优秀作品外，还举行网络文学论坛，就上述问题展开探讨，以期实现财富链跟尾，打造融合成长的新模式。

“女性向”IP改编成爆款

2019年，电视荧屏和网络平台降生了多部爆款好剧。从《亲爱的，热爱的》到《陈情令》再到《庆余年》，无不是网络小说改编作品。可以说，网络文学IP已经成为影视改编的“天然富矿”，在电视剧、网剧的出产创作中发挥着重要浸染。

“女性向”IP特指以女性群体为消费工具的作品。晋江文学城女性用户的占比约93%，在晋江文学城副总裁胡慧娟看来，“女性向”IP改编趋势正浓。“连年市场上网络文学IP改编数量约占传统市场总量的20%，个中源自晋江文学城的作品占比约莫高出半数。”胡慧娟说，如今网络文学IP已经是现代影视来历的重要源泉之一，热播影视剧很大一部门来自于自带粉丝的网络文学作品。“出自晋江的《知否知否应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》等优质‘女性向’IP改编作品，一改整年影视市场的颓势。”

胡慧娟认为，交通标牌生产材料，“女性向”IP有着投资小、口碑好、回报率高的市场回声。按照部门统计显示，近几年，在电视及视频网站上播出的最有影响力的100部作品里，27部是来历于晋江文学城的“女性向”IP作品。“《亲爱的，热爱的》等作品受到了外洋观众的极大热捧，事实证明，相较于其他题材，‘女性向’IP作品更易被外洋市场合接管，成为毗连中国与世界文化的桥梁。”

网络文学从故事向文化转型

2019年，《长安十二时辰》火爆全网，该剧通过匠心建造，为观众泛起出了一个恢宏气象的大唐盛世情形，人们通过该剧相识中汉文化、感觉中国精力。“《长安十二时辰》不只在豆瓣上获得了高分，还乐成实现了文化出海。”在阿里文娱优酷剧会合心总司理谢颖眼里，《长安十二时辰》就是一个从故事向文化转型的典规范子，是一个“品质IP影视化改编跟平台相互成绩”的标杆案例。“《长安十二时辰》在亚马逊上以付费形式登岸北美地域，是华语剧首次以准同步形式付费。”

“无论网络文学照旧影视作品，焦点照旧故事和人物。”谢颖认为，消费进级时代，人们物质需求根基获得了满意，开始追求精力世界，各人都在等更好的故事内容。很多好的影视剧生长于网络，上升到文化，是通过网络连载转达他们对世界和人的认知，操作新鲜而年青的视角从头解读并流传传统文化。

如何通过生态平台为网络文学财富一连赋能？腾讯影业、腾讯动漫计谋总监曹珉玥先容，腾讯影业在IP打造上一直在摸索，但愿通过以IP构建为焦点的文化出产方法去摸索文化的代价和财富代价良性轮回，配合打造中国文化标记。

谢颖则认为，好IP的授权商品可以通过IP去抢占消费者，从而完成消费的转化。像《三生三世十里桃花》《长安十二时辰》的衍生品授权都是以亿计较的。

“优质的影视作品是可以反哺IP的。”曹珉玥说，在《庆余年》播放期间，原著在起点念书APP上单书的在线阅读收入均增长了50倍以上，让跨平台的差异场景用户因为故事去相互接头。

佳构化是要害

“无论是网络文学照旧改编成影视作品，都应该是追求佳构化的作品。”爱奇艺副总裁、廉价剧开拓中心总司理戴莹坦言，佳构化是网络文学与影视高效联动之路。

论坛上，与会者也一致认为，要想很好实现网络文学与影视的高效联动效应，优质的网络文学作品是基本，而影视改编的专业化水和善风雅化孵化本领则是一个作品乐成与否的要害。

“此刻内容创作越来越回到内容自己。”曹珉玥说，“《庆余年》播出后，最先出圈的是编剧王倦，受到追捧的背后正是观众对付好脚本、好内容越来越强烈的盼愿投射。”

“一个好IP具有完整的故事，光鲜的人物，手法、人设和故事有创新，这样的作品才气够有影视改编的时机。”在戴莹看来，交通设施厂家，改编就是在挖掘网络文学内里佳构的内容、人物和故事设定，“通过改编把这些作品做成佳构化内容，这样才气发生很好的效应。”

戴莹暗示，在IP改编的进程中，他们会注重数据基本，人物的设定是否有创新、故事的叙事是否有很好的创新以及正确的代价观导向等。“一个IP之所以被各人喜欢，其实是因为它已经有了很好的数据积淀。人物和故事内容富厚，有延展性，在市场上改编后也更容易获得好的回声。挑选了IP今后，就要思量怎么可以或许从文学的焦点受众，去影响到影视受众的普遍共情。”

“好的IP可以或许做很好的转换，也是发生生态联动的基本。”戴莹说，《鬓边不是海棠红》就尽大概保存了原著的气质，在笔墨、人物上下了许多工夫，用一个个出色的人物串联起一副民国众生相。他们同时还建造了《鬓边不是海棠红》百科，普及京剧昆曲常识点，让观众在浏览作品的同时快速相识到相关传统常识。