一句“oh，my god”让李佳琦稳坐直播一哥的位置，也让直播带货市场成了新的风口。北京商报记者观测发明，在高涨的市场需求之下，直播带货这一行业仍存在较大的主播缺口，MCN机构正通过签约优质主播来抢占市场。不外，风口之下，行业鱼龙稠浊，主播与MCN机构间的纠纷不少，直播带货的进程中也几回呈现货差池板的现象。跟着海内多个部分隔展网络直播行业专项整治动作，并摸索实施网络直播、直播带货打点法则，整个市场也将进一步类型。

人才缺口

电商的年中大促之战已经打响，也将直播带货的热度推向新的飞腾。一场直播带货便能缔造百万元、千万元，甚至上亿元的销售额，而每卖出一件商品，主播与MCN机构可按照差异直播平台的分成比例，从中得到一至两成的佣金。

这庞大的市场诱惑着MCN机构入局。克劳锐宣布的《2020年中国MCN行业成长研究白皮书》显示，2019年中国MCN机构数量一举打破20000家，相较2018年翻了近4倍，远超2015-2018年机构数量总和。

而现阶段，MCN机构也已将直播带货作为主力业务之一。克劳锐的《2020年中国MCN行业成长研究白皮书》还指出，如今MCN机构纷纷将电商作为主要变现渠道，个中2020年MCN行业重点营收方法机关占比中，电商变现所占据的比例到达46%，有四成阁下的MCN机构于2020年开始机关电商直播业务。

不外，与此不相匹配的是优质主播的缺口。智联雇用的数据显示，春节复工后一个月内，与直播相关岗亭雇用地位数在一个月内同比上涨83.95%，而在焦点岗亭中，视频主播/艺工钱当下的第一刚需，在相关雇用地位数中占比高出一半，到达56.83%。

多家直播平台接连宣布了多项造就主播以及相关MCN机构的扶持政策。个中，淘宝内容电商事业部总司理俞峰便曾在本年头公布，2020年将打造10万个月收入过万元的主播，100个年销售过亿元的MCN机构，并宣布500亿元资源包，包围资金、流量和技能，尤其是中小主播，交通标牌厂家，将成为此轮扶持的重点。

鱼龙稠浊

为了可以或许率先抢占市场，不少MCN机构一方面加大对主播的签约，另一方面也在寻求与品牌方的相助。

“MCN机构若要在直播带货中站住脚跟，第一个要办理的即是主播的问题。”广州某MCN机构市场部认真人高翔暗示，从薇娅、李佳琦的案例可以看出，可否有较具话题度的主播是机关直播带货的要害因素之一，交通标牌生产材料，这影响着观众局限以及后续的购置力，同时也是与品牌方商谈相助的筹码，以便实现更高的收入。

但跟着越来越多MCN机构入局，法则的拟定已徐徐跟不上市场扩张的速度，越来越多的问题逐渐表现出来。好比，有MCN机构为了能得到相助，选择了数据造假的方法。个中一个较受存眷的案例即是蜂群文化一事。去年10月曾有人发文称，与蜂群文化旗下的时尚博主张雨晗相助来带货，固然有着几百万的播放量，但最终导向到店肆的流量和成交量险些为0。随后微博社区宣布官方通告称，涉事账号存在刷量行为，暂停该机构所有账号在微博的投放，并要求尽快整改。

北京商报记者在电商平台搜索“直播”“粉丝”等要害词，呈现不少刷数据产物，包罗粉丝量、寓目量等，且不少店肆的成交量可实现单月告竣数百单，可见数据造假在市场中已经成为一种常态。

高翔暗示，由于对MCN机构并没有太多统一的划定与要求，因此可以发明部门MCN机构固然声称签约了主播，旗下设有运营团队，但实际无论是主播照旧团队均为姑且拼凑，自己既无资源，也无专业本领。还有部门MCN机构为了吸引优质主播和品牌方，在先前先容时画了很大的一张饼，可实际操纵中却是两手空空，既无法给主播提供支持，也无法给品牌方带来资源，只求做一单有一单，因此带来的纠纷也不时呈现，影响到行业的有序成长。

中国传媒大学协同创新中心传授齐勇锋认为，当下呈现的问题主要来自于市场和禁锢两个方面，“在市场方面，疫情事后溘然一切都由线下转为线上，各地都在搞直播，直播和网红的需求量迅速增加，网红要价也在增高，换句话说，就是需求远远大于供应，但一下却没有这么多人才，导致入门门槛极低。而在禁锢方面，网红仍属于新闹事物，完全由市场抉择，潜在的问题还没有统统袒暴露来，主管部分也还未能实时跟进并类型和总结履历，因此带来无序”。

冰火两重天

“MCN是贸易新形态、新模式，如淘宝、快递刚开始呈现的时候，也是由非理性到类型再到裁减，这是一个进程。”上海戏剧学院院长黄昌勇暗示。

现阶段，国度相关部分对直播带货的禁锢正逐渐趋严。欠缺专业度的MCN机构将无法再在市场中乘虚而入，享受“割韭菜”的进程。

6月5日，国度网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、家产和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场禁锢总局、广电总局等部分对外公布，近日起，启动为期半年的网络直播行业专项整治和类型打点动作。同时，国度网信办、全国“扫黄打非”办将会同有关部分，摸索实施网络直播分级分类类型，以及网络直播打赏、网络直播带货打点法则，形成鼓励正能量内容供应的网络主播评价体系，严厉冲击违法违规直播行为，严肃追究相关直播平台责任。

而在禁锢强化以及市场竞争的双重压力下，MCN机构也慢慢显暴露南北极分化的趋势。自媒体同盟WeMedia团体副总裁方雨曾对外宣布过一组数据显示，通过对包围头腰尾多梯队的300-400家MCN机构举办微型观测，停止2020年3月，已有近200家MCN机构面对倒闭或已经倒闭。

但另一边，部门MCN机构则已实现更大局限的成长，甚至登上成本市场。以被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股为例，该公司已于去年4月在纳斯达克上市，而与如涵控股相助的达人如“葡萄lee”“晁然学姐”等，单场直播的总销售件数可到达超3万件和超11万件。

黄昌勇指出，市场是最具活力也是最残忍的，大浪淘沙把不符合的裁减。因此岂论商家、主播照旧社会都需要理性，要做长处事、培训和打点。教诲机构、社会机构及大学的高档教诲对此存在较为严重的滞后性，这反过来对造就提出了挑战，如何造就综合型人才，以及使教诲具有超前性。

在北京家产大学文化创意财富研究所所长王国华看来，此刻是媒体技能成长进步的新时期，网速快、网民数量增多，这对付主播的人文素质以及专业素质都提出要求，好比要对直播内容熟悉相识，以及应对本领、敏锐回响本领、综合归纳综合本领等，要求主播受过精采练习，适应跨界融合互联互通。固然是网络直播，但之前要对直播内容举办筹谋，举办较好地预案。同样也要对直播人员举办培训，不只是直播能力，更重要的是对其影响力有要求，好比对其做微视频、短视频、举办直播内容的相关向导。