撕团队、控评……快乐的本质变了味儿，粉丝也以为无聊、畸形；饭圈文化将来或将进入休整期

　　所有人都知道问题出在哪，就能理性追星？

　　在历时两个月的采访中，“追星本该是件快乐的事”是站在每一个态度上的人都曾提到的一句话。当各人像在接头“到底是先有鸡照旧先有蛋”一样，接头着“粉丝行为是否该由艺人买单”时，“追星”的本质好像早已变了味儿。

　　而这两年，跟着影视财富陷入严冬，平台、资方趋于审慎、沉着，粉丝经济早已不再是效益的担保，饭圈文化将来或将进入理性休整期。

 

　　A 粉丝行为偶像买单？

　　——艺人需“下场”正面引导，不能不亮相

　　在“227事件”发作后，相较事件自己，外界最大的质疑是“肖战去哪儿了？”粉丝场下鏖战正酣，团队发文维护大局，但肖战却只在时隔一个多月后宣布新歌《光点》，选择用作品表达心田思考。

　　跟着粉丝逐渐变幻为偶像的形象标记，粉丝对他人的诅咒或过激行为，并不会引起外界对其小我私家的指责，反而其“粉籍”(指其喜欢哪个爱豆)会成为秋后算账的追溯，即“粉丝行为，偶像买单”。“明星躲在粉丝后头，是差池的。”在资深艺宣小玫看来，艺人并非一个物品，理应有本身的想法；受到粉丝回馈，也应包袱饭圈文化中，正确引导粉丝的责任，“至少不要在事件发作后，给粉丝造成一种‘我做什么都是为了哥哥好，哥哥都能领略’的错觉。”

　　在娱乐圈，实时通过或暖心慰藉、或推动斥责的方法“引导”粉丝，已成为艺人最日常的话术表达。但事实证明结果颇佳。林更新就曾“空降”粉丝群，暗示对和他人辩论的粉丝感想“生气”。蔡徐坤则在机场碰着粉丝接机时，严肃地摆手嘱咐“疫情期间不行以群聚”。

　　大大都人对偶像与粉丝“欲戴王冠，必承其重”的社会干系也深觉得然。“偶像该当汇报粉丝不要剖析黑料。假如偶像不亮相，粉丝很容易失智，功效就是粉丝和黑粉混战，黑料出圈，偶像惹得一身骚。”资深媒体人小木身处网络媒体，见证了许多“偶像买单”的事件。

　　有着12年饭圈履历的红红的偶像从出道到此刻，常常引导饭圈，他用简朴的话语、心情、歌曲对粉丝举办引导，不只可以或许平息各人的情绪，也不会伤害到为他尽力的粉丝的体面。“其实这件事，就像是‘有一种冷，叫妈妈以为你冷’。假如艺人以为粉丝不需要做一些事，就应该站出来说。什么都不说，那只能领略为是默许。”

　　但同样作为粉丝，小Y并差异意被迫“买单”的认知。她认为粉丝群体实际是“劣币驱逐良币”的进程，客观理智的粉丝凡是会“边沿化”，所以外界看到的大多是极度暴戾的部门人。小Y直言，微博上一切言论都大概是假的，艺人开麦(指在社交平台果真发文谈论某事件)很大概是团队授意，但愿粉丝妥协小我私家想法；且一旦饭圈某个行为失控，演酿成粉丝为本身而战，而非纯真为了爱豆的好处，这时就算爱豆下场开麦，也无法节制排场。

　　不少粉丝都认同于，一些在艺人事件中“败路人好感”的评论，是“职黑”与“营销号”的恶意营业。职黑，即被有偿雇佣或出于小我私家恶意，假扮成艺人粉丝，做出令网友不满的行为；营销号则是微博上以流量或好处为目标，通过或夸赞或贬损艺人的方法博取存眷度的民众账号。“职黑不行能没落清洁，只能筹备好应敌手段，只管让路人少被影响。”小Y坦言。

　　B 粉丝经济时代落幕？

　　——影视严冬，流量不再是首要考量尺度

　　2019年，影视财富和流量艺人都不太好过。相关部分颁布“限古令”“限薪令”“限长度令”令成本遇冷，金主爸爸“掏腰包”的姿势不再阔绰；《武动乾坤》《上海碉堡》等粉丝向作品先后扑街，令流量沦为收视、票房“毒药”。另外，拉新不变的平台方，也不再需要忍受以单集千万的片酬为流量买单。

　　严冬之下，大量流量艺人从繁忙轧戏(指艺人在同一时间接拍多部戏)到无人问津，只能在杂志、时尚、综艺秀场上证明本身还“合法红”。

　　“粉丝，仿佛已经没有那么大的效应了。”业内人士L先生透露，如今在选角时，平台好像很少再要求“流量第一位”，而是尊重建造方从脚色的契合度上出发，在此基本上再进一步考量艺人的带货本领、市场代价、舆论正负面。

　　譬喻“227事件”发酵后，不少网友揣摩肖战的待播剧会酿成烫手山芋。但L先生却不这么认为。“肖战自己的本领、形象都不错，为人也较量谦虚。这件事并非得罪法令红线，只是粉丝行为给他招了黑。所以假如我有符合的脚色，照旧会思量他。”在L先生看来，市场情况、禁锢礼貌配套等都不成熟的环境下，粉丝经济确实可以抉择一个项目标成败。但谁人时代已经已往了。

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　　而贸易品牌对艺人的海涵度，也不再以粉丝行为做主要考量。资深艺人宣传总监包包透露，据她所知，肖战的贸易代价今朝并未受到太大影响，“反而客户还挺能领略的。只是团队需要花一段时间维护路人缘。”而其代言的某个品牌，也并没有在事件发作后，删除所有与其相关的内容，只是临时把其他代言人顶到上面。从事时尚品牌市场营销的小仙暗示，品牌会在粉丝和销量中均衡，“之前粉丝几千几千个地买套盒，品牌方必定要思量粉丝情绪。但假如艺人形象下跌，路人缘差，产物销量必定会淘汰，品牌也不会为了粉丝迎难而上。”

　　C 艺人团队进级运营打点

　　——以情感输出替代危机公关

　　包包作为艺人宣传总监，已经有至少七年的事情经验，她今朝正在认真一位刚入圈的女演员M。她用过往履历为M量身定制了方针明晰、重点理解的粉丝运营方案。在她看来，已往的粉丝运营只垂青“活泼粉丝”和“引领舆论”两部门，但如今针对演员级别纷歧样，团队会给出更详尽的筹划，大抵分为“演员的近况阐明”“运营的计策”“粉圈的筹划”“危机公关”等。

　　以M为例，团队会先以她的结业大戏、介入的综艺，与大刊或知名品牌的相助等资源，在她粉丝群中举办大量、多次流传。其次在拥有待播剧的前提下，操作粉丝宣传，增强路人观感。

　　更好地操作粉丝话语权，让粉丝越发“专业”，同时对粉丝举办民主运营，并在必然水平上与粉丝共同尽力，是今朝诸多艺人团队与粉丝联系的方法。包包透露，今朝大型经纪公司都设立了粉丝运营部分，譬喻拥有较多流量艺人的嘉行传媒(代表艺人：杨幂、迪丽热巴等)、黑金经纪(代表艺人：侯明昊、曾舜晞)等。尚有一些公司会直接外包给owhat这样的专业粉运(粉丝运营)公司，“它在造势和迎合路人粉方面有许多优势。听说某话题小花的宣传全案就给了owhat。”

　　另外，今朝包包也正在“养”一些职业粉丝账号。号不在多，贵在活泼，可以更好地和粉丝打成一片。许多粉丝的视角和想法都“飘在空中”，对艺人的近况和此刻拥有的项目资源认知并不明了，所以“七分粉丝，三分专业”的职粉，可以很好地辅佐团队引导、安慰散粉。而对其他职粉账号、艺人个站、后盾会分支组织，经纪团队则会与一些容易相同，不嫌事儿杂，愿意资助张罗的职粉造就情感，偶然赠予艺人的签名礼品，可能在粉丝追机场时买咖啡、外卖和他们边聊边吃。

　　在包包看来，此类“打入内部”的行为，一是制止事情室呈现信息错漏，二是尽大概地把艺人的想法、近况转达给粉丝，让粉丝领略团队对艺人的筹划。反之，粉丝也会相应输送重要舆情给团队，譬喻粉丝举报、粉丝不满新剧等事件，若此前团队与粉头有所相同，便可在发酵初期举办必然过问。

　　“这其实不属于艺人方的事情职责。职粉账号此刻普遍应用于争议性高的事件，粉丝又长短常需方式头人的一个群体，他们对工作的评论和观感，很是需要引导性。我小我私家以为与粉丝组织相同情感，其实属于危机公关的一种。”

　　畸形无聊、恶性轮回，粉丝有口难诉

　　谈到“饭圈失控”，作为众矢之的的粉丝，却大多处于“有口说不出”的无奈之中。在他们看来，大部门粉丝其实都是理智、高素质，且心田纯粹的。无论是为爱豆维权，照旧与团队、出品方等成本“鏖战”，都只管在用和善、合法的手段“为爱发电”。

　　“如履薄冰”，是许多粉丝在网络时代的保留法例。

　　在他们看来，当下的饭圈文化，是被品牌、市场、艺人和媒体集团塑造的功效，实际话语权并不大。不少粉丝也理智地仅将追星区分为“娱乐勾当”，“粉丝手里永远不行能有改变世界的钥匙，‘哥哥只有我们了’是一些粉丝培育的最大谎话。”而当外界把极度粉丝的过失，归结于整个饭圈文化，许多人实验反驳，但自知公共无法感同身受。实际上，大大都粉丝比任何人都但愿这个小社会可以或许康健、均衡地成长。

　　●小Y(25岁)：从韩娱转战内娱的前站姐

　　●肉肉(25岁+)：入饭圈不到一年的“新粉”

　　●红红(30岁+)：顶流艺人后盾会打点，在内娱饭圈待了12年

　　【“饭圈”敏感话题谈】

　　话题1 #撕团队#

　　团队铁了心，粉丝闹上天也没用

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　　肉肉：我的爱豆是一个团的成员，其时是各人集团撕公司不作为。许多小事会让我们以为生气，好比机场不护着爱豆，任由粉丝拥挤甚至撞到爱豆身上。各人以为公司不足专业，没有尽到职责，就集团抵抗了好几个月。我小我私家认为其实没起到浸染，无非就是让团队更重视艺人一点。

　　红红：我也撕过多次。但我自身来说，是沉着地用很现实的角度，讲商品和消费者的干系。不这么做，就很容易过界。所以一方面，我意识到这是他本身的事，别的一方面，我有不满，我会去提意见。

　　其实“撕”，每每撕乐成的，根基上都是艺人和团队自己已经动摇踌躇了，可能是默许的。所以外界看起来仿佛是粉丝撕掉的，其实艺人和团队只是顺势找了台阶下。更有甚者，是存心放风叫粉丝去撕，好比撕奖项、番位(演员呈此刻宣传物料和作品中的排位序次)。艺人可能团队假如铁了心要奈何做，粉丝闹上天也是没有用的。粉丝不傻，许多时候他们也知道撕不走(团队)，但出于感情原因，就得发泄出来，憋着难熬。追星本质就是娱乐勾当嘛。

　　我以为分寸感很重要。闹经纪人这种，那必然是抵牾积攒到了“存亡生死”的关头。

　　话题2 #“出警”#

　　对路人“出警”只会增加厌恶感

　　小Y：引起饭圈“出警”(即粉丝用各类方法阻止对方讲话)的是艺人口碑受损(也许会影响之后的资源)，那么不管是不是真的受损，粉丝的敏感心理就会迅速“出警”。

　　肉肉：公家人物被评价太正常了。我作为一个混圈不到一年的粉丝，随意“出警”是我完全不懂的处所。我小我私家认为，假如对家互骂，骂骂也就完事了，是饭圈正常的争执。但对路人“出警”，我很是不领略。除了增加路人厌恶感，不会有任何长处。

　　话题3 #控评#

　　无聊，但身处个中不行制止

　　小Y：有意义但很烦。无论是表明澄清类照旧安利，几条就可以了，究竟粉丝属性明明，路人会看到，假如感乐趣的话就会通过控评(即用统一文案节制评论画风和偏向)内容相识基本信息。但刷屏的话就会矫枉过正，造成反感。

　　红红：假如是营销号，有时他们本身就会去买热评，逼得粉丝去控评。这是一个恶性轮回的财富，我以为蛮畸形蛮无聊的。我本身很少控评打榜，但身处这个游戏法则中，多几几何是不行制止的。

　　话题4 #饭圈失控#

　　群体性行为，易被误解为“失控”

　　小Y：我以为确有其事。饭圈就是一个小社会，但饭圈没有一个拥有足够伶俐的“率领集体”，许多拥有这种本领的人大多在追求自我实现，没时间去存眷别人的自我实现。没有“伶俐的率领者”，失控是一定也是常常的事儿。

　　不外，交通标牌厂家，假如这个“率领者”和艺人或团队产生抵牾，会直接形成不行逆的对立，大概产生大局限出坑(与脱粉同义)事件，对饭圈更迭是致命的。

　　肉肉：妖魔化了。喜欢这件事本就带有必然方向性，饭圈又年数偏小，不少人没有独立的思想。而饭圈被妖魔化的一个原因，我认为是很容易被搬到台面上让各人瞥见。

　　红红：妖魔化了。粉丝是一个有着强大组织本领，线上线下、人力、物力和资金都很丰裕的群体。因为配合喜好而集结。它会做什么，就看如何去引导和操作它。一旦这个群体为某个群体方针而去做一件事时，很大概就成了别人眼中的“失控”。被差异人或团队引导和操作，在差异的人群眼里都是“失控”。

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