本报记者 陈雪柠 孙奇茹

　　万物可直播，人人能带货。前有薇娅、李佳琦等网红主播顺利“出圈”，后有罗永浩、董明珠等企业家的追逐，直播带货俨然成了本年最热闹的风口。

　　然而，在现象级事件几回刷新眼球的同时，直播带货乱象日渐袒露。直播间数据造假、主播虚假宣传的环境多如牛毛。电商直播谁来禁锢？专家发起成立黑名单制度、信用评价制度和投诉禁锢束度，“只有做到消费者权益至上，才气真正称得上是风口。”

　　“大佬”直播 噱头大过实际

　　6月11日晚，网易CEO丁磊在快手献出直播带货的首秀。当日网易正式登岸港交所，在外界看来，这无疑是一次兼具庆功与营销性质的表态。

　　现场烹调的猪肉冒着嗞嗞的油花，丁磊笑呵呵在直播间大快朵颐，顺便抛出颇有诚意的价值……在这场高出4小时的直播中，累计寓目人数高出1600万，也创下了快手和网易严选App双平台超7200万元成交额的精采战绩。

　　越来越多企业家“追风”入局，将直播带货作为宣传促销的重要渠道，也是为自家当物晋升曝光度。从董明珠的直播带货就可以看出个中眉目。

　　4月24日，董明珠带货首秀直播间累计寓目人数达432万，交通标牌生产材料，但卖货仅23万元。直播期间，董明珠和主持人花了大部门时间教育网友旅行格力科技展厅，对付卖产物的事却没有过多涉及。随后，董明珠直播数据一路走高，在6月1日到达全天65亿元的成交额。固然董明珠对“强制经销商订货”的质疑予以否定，但仍有业内质疑，其只是将现有客户从一个渠道转移到另一渠道罢了。

　　数据泡沫 真人与呆板粉难分

　　“此刻的年青人连追剧都要2倍速，怎么有耐性看两三个小时的直播？”办公室里的70后、80后对直播电商的火爆颇为不解，95后的樊兰却是定点“蹲守”的忠实粉丝，“折扣真的很大。”

　　然而，除了樊兰这样的“真人”粉丝，尚有海量的“呆板粉”鱼目混珠。

　　一个架子上放着几百个手机，通过数据线毗连电脑，让所有手机同步操纵，搜索、点赞、评论，这是最传统的刷数据方法。更高级的则是用处事器“伪装”出大量手机，通过系统节制手机集团操纵。

　　记者在电商平台搜索“直播寓目”“粉丝”等要害词，呈现不少刷数据产物，成交量也十分可观。与卖家详聊后可以看到，有的宣称为抖音新账号刷1000个粉丝约莫可以卖到200元阁下，有的120元能买到1万个淘宝直播呆板粉，尚有专门组织真人粉丝寓目直播刷数据的商家。

　　快手主播“小伊伊”就被质疑数据造假。6月7日，小伊伊连系当铺直播，官方宣布的最终战报显示，该场直播的成交总额为1.05亿元。然而第二天就有网友通过第三方数据平台“壁虎看看”查询，小伊伊直播销售额仅为867万元。时尚博主张雨晗为商家带货，固然播放量几百万，最终导向到店肆的流量和成交量却凤毛麟角，被微博社区官方通告称存在刷量行为。

　　亟待禁锢 发起定制行业尺度

　　有千万粉丝的网红穆雅澜，交通标牌生产材料，在直播间推荐一款英华时，称手中的产物得到过“诺贝尔化学奖”，后又改口为“诺贝尔扮装学奖”，令人哭笑不得。一位前歌手在直播镜头前推荐某果蔬纤维素时，向各人担保“碱化体质”可以“远离癌症，远离疾病”。另一位知名主持人则在直播间里推荐一款羊肚菌时说，“滋补身体绝对是最好的”，甚至称其能“壮阳补肾”。

　　通过直播形式对保健品功能、护肤品身分信口开河、虚假宣传，无疑是游走在灰色地带。然而，这些问题在实际操纵中却面对禁锢难的难过。

　　主播到底是电子商务策划者，照旧商品销售者或告白代言人？业内及法学专家有差异的意见。作为新兴事物，直播电商及其主播亟须有为其量身定制的禁锢法令类型行业乱象。

　　“只有立法先行，才气保障创新，直播带货只有做到消费者权益至上，才气真正称得上是风口。”中国政法大学流传法研究中心副主任朱巍认为，将来应尽快成立以市场禁锢部分、商务打点部分和网信打点部分为焦点的跨部分禁锢模式，尽快出台相关法令礼貌。

　　朱巍发起，直播经济要想走得远，需成立黑名单制度、信用评价制度和投诉禁锢束度。而且，行业尺度应充实参照国度网信部分和市场禁锢部分关于黑名单制度的划定，要做到一次违规、终身禁业，并做到消费者投诉应收尽收，规按时间内予以处理惩罚。

(责编：李都也(实习生)、李栋)