中新网客户端北京6月18日电(袁秀月)从跨年晚会、元宵晚会到六一晚会、中秋晚会，各大卫视在晚会上的竞争一直不绝，不只拼明星阵容，还要拼话题度和出圈结果。

　　近两年，各大卫视的晚会还多了一个成果——直播带货。“6.18”光降，各大电商平台不只在线上提倡优惠促销勾当，还与电视台相助，配合推出“6.18晚会”。当晚会酿成直播带货，各大卫视都出了哪些奇招？

湖南卫视“618”晚会海报

　　拼阵容：集齐最热偶像集体

　　与一般的晚会差异，电商晚会在品牌营销、推广上的诉求更强烈，其权衡尺度不只包罗观众的口碑，尚有品牌的流传结果和观众的购置力。而跟着直播带货的鼓起，自带流量的明星也成为平台争互互助的工具。

　　因此，在“6.18”晚会的阵容上，各大卫视也耗费不少心思，险些集齐了当下最热门的明星。江苏卫视请来了火箭少女101、R1SE等大热偶像集体，以及由《芳华有你2》热门选手构成的172GIRLS。凭借一曲《赤色高跟鞋》出圈的刘敏涛也再次登台演出，另外尚有江苏卫视的老熟人李宇春、邓紫棋、周深等。

江苏卫视“618”晚会

　　湖南卫视则邀请了刚从《芳华有你2》出道的THE9，以及男团UNINE。这也是THE9成团后的首秀，备受粉丝等候。吴亦凡、黄子韬再次同台，《我家那闺女》的阚清子、王鸥、张佳宁组团回归，李荣浩、凤凰传奇、毛不易等歌手也将带来演出。

　　东方卫视也不落伍，不只有《缔造营2020》的热门学员，还请来了热门集体AKB48 Team SH和乐华NEXT，另外尚有“极限男团”、张艺兴、王源、彭昱畅、秦岚、张萌等。

东方卫视“618”晚会海报

　　拼舞台：舞美炫酷、明星搭配出新意

　　一直以来，各大卫视都有其奇特的晚会气势气魄，有的热闹、欢悦，有的注重节目内容，有的则深耕本台综艺。与此同时，舞美等硬件条件也越来越受到重视，做出酷炫、悦目标舞台成为许多晚会的方针。

　　江苏卫视“618”晚会启用了跨年演唱会的团队，舞美设计更为年青化，主舞台由若干环形小屏组成，辅以上下两块整屏。其明星的搭配也别有新意，刘敏涛搭档新裤子乐队“在线蹦迪”，有乐评人评价，有种左灯右行的斗嘴；邓紫棋和唐国强相助《曹操》，被网友夸赞惊艳；佟丽娅的古装舞姿也备受好评。

视频截图

　　湖南卫视则由打造出“我家系列”、“堆栈系列”的陈歆宇事情室和打造出“歌手系列”的洪啸事情室联手推出。据透露，晚会将首次运用扩揭示实技能，带来陶醉式拟真体验。晚会有许多新奇的组合，如影视原声组合、动感电音组合、广场舞红人组合。THE9将演唱《芳华有你2》主题曲《Yes！OK！》，黄晓明也将代表热门综艺《乘风破浪的姐姐》演出。

湖南卫视“618”晚会海报

　　东方卫视将一个“漂浮在空中的将来都市”作为晚会的主舞台，同时还将配置演播室、带货直播间、真人秀线下空间三个现场。跟以往一样，东方卫视继承将综艺气势气魄延续到晚会中，《极限挑战》的全新MC阵容，雷佳音、邓伦、贾乃亮、岳云鹏、郭京飞、王迅，将与沈腾、贾玲、杨迪、贾冰等构成两大站队举办花式PK。

东方卫视“618”晚会海报

　　拼带货：抽大奖、现场带货

　　进入2020年，直播带货成为热门词汇，不少明星开始入驻直播间，许多综艺节目也开启直播助农模式。那么，晚会直播带货又是什么玩法？

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　　有的是及时抽奖，交通设施厂家，如江苏卫视与天猫相助，在淘宝搜天猫超等晚，到点手机摇一摇便可以抽奖，奖品包罗特斯拉、最高618元的红包、天猫超市卡等。另外，晚会中的艺人也会做客淘宝直播，展开跨屏互动。

淘宝截图

　　有的则是现场带货，如湖南卫视和拼多多相助，明星除了演出节目外，还将现场带货。拼多多直播间也设到了现场，晚会竣事后，秦海璐、腾格尔等明星将做客直播间。

拼多多截图

　　东方卫视与苏宁易购相助，两大战队将展开才艺PK、游戏PK、带货PK。在苏宁易购APP上，尚有每个明星的专场直播。晚会还配置4轮砸金蛋环节，为观众送现金、清空购物车等。

苏宁易购截图

　　与传统的晚会差异，电商晚会不只增加了直播、跨屏互动等新形式，在内容上也有所拓宽，更注重互动性。它满意了观众的多种需求，看节目和购物融为一体。不外，跟着带货节目标增多，它大概也谋面对诸多问题，交通标牌厂家，如审美疲惫、同质化、带货乏力等。作为互联网时代的新产品，它的成长尚有待市场检验。(完)