跟着日历无情地翻过网络盛传的影院从头营业日——6月10日，加之北京地域新增的本土疫情，影戏院重启的但愿之火再次熄灭，整个影戏行业继承着无休止的期待。期待就意味着本钱，影院的关停让不少失去耐性的片方选择在影院开门之前，把本身的院线影戏直接奉上网，在富厚影迷疫情期间的精力糊口的同时，也好让本身在必然水平上止血。

上线虽上线了，但实际的效益和不变可盈利的模式才是抉择院线影戏转网可否成为可一连贸易行为的尺度，而就这个尺度而论，目标真的到达了吗？我们来一探毕竟。

《囧妈》古迹成了孤例

2020年大年代朔，《囧妈》免费上线的动静刷遍网络，随后3天内，播放量打破6亿。最重要的是，此次播放，是字节跳动以6.3亿的天价买断了版权，为片方提前兜底。这可乐坏了片方，用字节跳动版权采买业务口的相关人士的话就是：“《囧妈》之后，字节的门槛都快被踏破了！”

相关事恋人员在《囧妈》之后，开启了职业生涯最繁忙的篇章，除了用饭睡觉，剩下的时间全部都在对接业务、看片。《囧妈》这个“史上最贵网大”直接把买断型院线转网的天花板提到了顶，但功效我们也看到了，《囧妈》之后，独一一个上线“字节系”的准院线影戏是《大赢家》。而采买《大赢家》网络版权的价值在1.5亿阁下，对应的院线票房在5亿阁下。

据相识，“字节系”在举办影戏直转网络版权采购时，首先会评估此片的院线体量，预期票房低于1亿-2亿的根基不会思量。横向比拟整个2019年，国产片票房过亿的只有46部，高出2亿的只有32部，个中票房超10亿、但不适合直接网发的巨量影戏尚有12部，也就是说，潜在能被平台以保底形式刊行的可选片其实少少。

而这些切合平台诉求的片子，又进入别的一种畸形的状态——吃相丢脸。尚未上映的一部王姓男星主演的行动奇幻片，本钱在7500万阁下，对平台的买断报价居然到达了惊人的2.5亿，以本钱价3倍多的价值对平台作价，平台只能望片兴叹。部门受疫情影响的片方，把网络平台方当成了救命稻草，在挑战平台专业性的同时，拼了命地想“薅尽羊毛”。

与此同时，极度个案《囧妈》的极度收益也在缩窄，《囧妈》在“字节系”的总播放量在14亿阁下，可到了《大赢家》，播放量缩至4亿阁下，只是《囧妈》的零头，而总体曝光量、引流强度、综合影响力等其他指标也都与前者相去甚远，这也让平台方对兜底式购置转网影戏版权的行为越发审慎。

基于此，网络平台买单为片方兜底的环境会愈来愈少，适合网络刊行且优质的影戏单品相助的环境，险些没有可复制性。而非平台直接买单的转网影戏，账也并欠好算。

《肥龙过江》转网后选择了非会员单独付出12元，会员单独付出6元的形式上线，平台与片方分账，后转为免费播放形式，转免之前仅用5天就斩获近2亿的播放量；《我们永不言弃》《春潮》也以付费点播形式在网络刊行。此类模式固然不是平台直接买单对用户免费，但背后根基都以平台先付出片方担保金加点击付费分成的形式相助，不菲的担保金其实成为此种模式的掣肘。

以《我们永不言弃》为例，据相识，爱奇艺作为平台方付出给寰亚的担保金不低于5000万，而迄今为止爱奇艺从《我们永不言弃》中得到的点击分账收益不及担保金的一半。这巨额的担保金，也像“字节系”付给《大赢家》的片方一样，用作缓解片方寰亚的资金压力去了。而《春潮》则是别的一个极度，制片本钱1500万，平台给的担保金极低，片方也是在院线刊行公司“兜销”一圈，没有人愿意做院线刊行，只能勉强求全，才放弃院线，转战网络的。

由此可见，从贸易模式上来说，今朝院线影戏转网的贸易逻辑并没有形成，支撑今朝的院线影戏转网的气力只是平台各自的计谋和成本的竞赛。“字节系”在内容端的诡计和发力促使他们用大量现金购置线上版权，并通过免费来引流，壮大本身的内容平台，“优爱腾”则是用成本在维护本身的长视频领地，赔钱交易也得做；片方体贴的则是怎么尽快获取现金津贴家用，没有人体贴能不能提供应平台恒久不变的内容供应。

举世同此凉热

其实海外的景象也差不多。以汤姆·汉克斯最新二战影戏《灰猎犬号》为例，5000万美元的建造本钱并不算低，原本的刊行方索尼原来筹备在2019年上半年上映，功效一路遭遇档期问题、疫情问题，资金层面已经容不得一拖再拖，眼看北美上映情况不绝恶化，也正遇上美国数家流媒体平台的“烧钱大战”，最后Apple TV+胜出，7000万美元拿下此片的线上刊行权，将在2020年7月10日直接转网，不再上院线。一笔热钱，缓解了片方的压力，而片子也成为流媒体平台竞赛的砝码。

真正让人看到院线影戏转网贸易化但愿的是好莱坞的第一部“网络首发”影戏《魔发精灵2》。这部原本打算在4月10日在北美院线上映的动画因疫情原因选择在北美线上直接首映，19.99美元可以寓目48小时。意外的是此片上线即缔造举世影业汗青最高首周末数字刊行记载，三周即斩获1亿美元的收益，很快收回本钱并实现盈利。

但此片的乐成贸易化，其实是成立在以下几个条件之上的：举世影业完备的会员体系和数字商品销售体系、疫情导致美国人民闭关、美国观众不变的付费意识，以及美国完备的版权掩护体系。然而，仅就最后一点，中国今朝的市场情况还达不到。中国观众一来更适应平台的会员付出体系而非单片付费；二来中国的市场情况没有完备的版权掩护体系，标牌标识厂家，一般来说，网络刊行的影片，一天之内盗版即到处可见。

除此之外，我国的当局打点机构也留意到了《囧妈》转网之后，院线放映端对此事的抵抗和阻挡，在影戏局有关疫情事情的视频集会会议上，率领层面明晰给出了针对院线影戏转网的部门指示，明晰暗示将增强院线影戏转网的监视和打点，维护好院线影戏的“窗口期”，强调了“契约精力”和“诚信意识”。也就是说，已经取得龙标且明晰定档，尚有明明宣动员作的院线影戏（即已经给院线和观众理睬此片将在院线上映），日后将很难直接抛下院线方转网。加之，中国今朝院线影戏与网络影戏是两条审查路径，这也让日后相互“串道儿”越发坚苦。

综合来看，半年来数部院线影戏的“转网”试水，标牌标识厂家，是非凡时期的非凡流动。跟着疫情的节制和将来院线的复工，最终照旧会尘归尘，土归土，该上院线的照旧会上院线，该走网络的项目开始就得确定网络之路，市场秩序也会越来越好。