原标题：垂直电商可否走出巨头阴影？

　　本报记者 孙奇茹

　　克日，雷军接连卸任凡客公司高管地位的流动，将寂静许久的凡客拉回公共视野。从鲜明峰顶跌落低谷后，凡客也曾实验重整旗鼓二次创业，但结果并不如意。如今，电商竞争更趋白热化，多家垂直电商都陷入了用户流失、营收萎缩的逆境。

　　买家仍不乏情怀客

　　克日，凡客诚品(北京)科技有限公司产生工商改观，雷军卸任董事。此前，雷军曾退出两家凡客关联公司高管地位，包罗由凡客技能控股有限公司100%持股的北京励家纬世科技有限公司和北京纬地经天科技有限公司。由此，行业传出雷军全面退出“凡客系”公司的声音。对此，小米团体公关部总司理徐洁云澄清称，“雷总没从凡客撤出，凡客旗下某一实体的工商改观跟凡客股东布局完全是两码事”。

　　不外，这并未平息业界对凡客近况的担心。

　　果真资料显示，凡客诚品创立于2007年，由陈年创建。在凡客诚品创立之前，雷军和陈年配合创建了卓越网，最终亚马逊以7500万美元收购了卓越网，而雷军和陈年运用这笔资金各自创业，并在从此的几年中守望互助，凡客诚品和小米团体的故事由此开始。力挺老友，在小米宣布会上，雷军常常穿戴凡客三件套——T恤、牛仔裤、帆布鞋。

　　不外，小米和凡客的职位今是昨非，前者已赴港上市成为全球性公司，后者则已寂静多年。

　　昨天，记者在凡客长网上看到，折后价18元，充值后仅需9元就能买到的印花T恤，会员价19元、29元的T恤，充值后可69元购置的帆布鞋到处可见。在凡客诚品天猫旗舰店中记者看到，店内最热销的是一款售价39元的素色T恤，月销8500件。

　　从口碑来看，如今的凡客更多活在人们的“影象”里。“有凡客情结，但愿凡客做得更好”“那些年的告白依然冲动着我”……在买家评论中，除了评论面料舒适度等基本信息的内容，不少消费者留下了为情怀买单的感言。

　　聚光灯下到谷底寂静

　　凡客曾繁盛一时，风物无两。“爱网络，爱自由，爱晚起，爱排档，爱赛车；也爱59元的帆布鞋，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒。”10年前，这句红极一时的告白词在凡客地毯式的推广下，让从29元T恤起家的凡客成为炙手可热的公家核心。

　　在“凡客体”风靡的2010年，凡客卖出了3000多万件打扮，营收打破20亿元，同比增长300%，成为垂直电商规模当之无愧的老大。2011年3月，凡客为本身拟定的方针营业额是100亿元。那一年，公司的员工有1.3万多人。在引入多轮风投后，外界甚至一度认为，凡客赴美IPO就是分分钟的事儿。

　　然而在狂飙突进中，快速扩张品类的凡客景况急转直下。2010年，凡客诚品估值30亿美元，有1.3万名员工，标牌标识厂家，300多个产物线，产物涉及家电、打扮、数码、百货等全规模，品类的扩张失控激发供给链的失控。

　　到2011年年尾，凡客的库存已到达14亿元，总吃亏近6亿元。“我本身也沉醉在这种热闹中，把所有精神都放在怎么打点这一万多人，却不知道公司真正要打点的应该是代价。”2015年，在接管媒体采访时，陈年口述了当年的经验。这段整理后的文字被不少人称作痛恨的“万言书”。

　　之后，交通标牌生产材料，背负了十几亿元的债务和近20亿元的库存，烧光了融来的资金，凡客的第一次创业公布失败。

　　垂直电商保留艰巨

　　“我至今还在穿凡客快倒闭时我抢的裤子。”消费者高密斯回想，2011年、2012年阁下，其时凡客猖獗促销时的裤子只要19元至29元钱一条，“像不要钱一样，我一下买了20多条。”在长达一年多的时间里，凡客背负着品类“大跃进”后的极重肩负，始终在做着清库存的反复事情。其时，凡客常常借着周年庆和节沐日大量甩卖产物，任意订单免运费，全场三折……9元买T恤，19元买裤子，在凡客都不是新鲜事。

　　凡客也曾实验东山回复。2014年年头，有动静称凡客得到了超1亿美元融资，并召开了声势不小的新品宣布会，“回归”公共视野。然而，从此的几年间，由于缺乏差别化定位，旧日的衣饰电商明星却并未掀起太多荡漾。

　　实际上，陷入寂静的垂直电商并不只是凡客。最近，各巨头百亿津贴相继加码、重金扶持直播电商，传统电商“红利”时代早已已往。在巨头林立的洪水下，不少垂直电商保留艰巨，行业相继传来美妆平台乐蜂网遏制运营，奢侈品电商尚品网暂停营业，社交电商淘集集破产等动静。

　　“垂直电商的保包涵况受到来自巨头的挤压，对消费者的吸引力亟待晋升。”网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级阐明师莫岱青说。天眼查宣布的电商大数据显示，停止本年3月，全国企业名称或策划范畴含“电子商务、互联网销售”的企业共有近300万家，个中约87%的企业创立时间小于便是5年，超70%的企业注册成本在200万元以下。

(责编：李都也(实习生)、李栋)