中秋节将至，月饼迎来销售旺季。连年来，月饼行业的入局者越来越多，交通设施厂家，标牌标识厂家，一些知名餐饮企业、零食品牌都推出了本身品牌的“跨界”中秋月饼礼盒。(见9月21日《成都商报》)

　　连年来，各类“文化月饼”“文创月饼”层出不穷，故宫、迪士尼等纷纷发力，将中秋文化融入月饼，收获不少存眷和洽评。如今，这样的路子也越走越宽：肯德基联名故宫博物院推出月饼礼盒，必胜客则与敦煌博物馆联名出品礼盒。这些“跨界月饼”的推出，富厚了公共的选择范畴，晋升了月饼的文化品质，也成为新的“网红月饼”。

　　在多元社会，差异人对月饼的需求大概是纷歧样的，有的人追求口感，有的人追求造型……“跨界月饼”的降生，就是区别于传统月饼的。传统月饼在“好吃”上，大概更胜一筹；而“跨界月饼”则在“悦目”“好玩”上独领风流。

　　在市场经济时代，“跨界月饼”应该被尊重，因为这是市场化的产品，同时应该恪守一些底线。好比，不能太过包装。在“厉行节省，阻挡挥霍”的建议下，月饼的包装也应如此。这意味着，对“跨界月饼”来说，不能完全从贸易好处出发，而应思量更多使之行稳致远的文化内在。此前，一些蹭节庆热度的月饼，竟然加装金项链、名表、茶叶等物品，令人大跌眼镜。而人们接待的“跨界月饼”，要包容和弘扬优秀传统文化，而不是“噱头搭台、价值唱戏”。  

　　时代在不绝成长，月饼在建造、包装上更用心，想搭上时代快车、满意消费者多元需求，这是没有问题的，但不能忘了月饼和中秋文化的良心。“跨界月饼”若是走上太过包装、噱头大于实质的营销老路，不免会饮鸩止渴，白白错失成长良机。

　　“海上生明月，天涯共此时”。中秋佳节，重在传统文化的传承与弘扬。“跨界月饼”的抱负状态，应该是“文化月饼”，即用文化的“馅料”，去充盈成长的蓝图。