葫芦娃、黑猫警长等深入人心的动画形象，是一代人的童年影象，5月26日，借与京东相助推出动画短片《JOY STORYⅢ：重返618号》的契机，上海美术影戏制片厂（以下简称“上海美影厂”）让这些经典形象再一次呈此刻了屏幕上。连年来，固然几回被质疑“消失了”，但上海美影厂其实一直致力于让老IP“活”起来，几回跨界游戏、打扮、美妆等规模。大量经典IP是上海美影厂的成本，但老IP要想在新时代抖擞出新的活力，新的故事必不行少。

一年跨界20余次

“对付‘80后’来说，这些动画片就是童年的一部门”，5月26日，交通设施厂家，上海美影厂与京东连系建造的动画短片《JOYSTORYⅢ：重返618号》正式上线，吸引了不少网友的存眷。

尽量该短片时长不敷7分钟，但却将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典形象与京东吉利物Joy串联起来。停止5月26日15时30分，该视频已在微博获超2000赞，转发量也到达近千次。

这只是上海美影厂旗下IP跨界联动的方法之一。创建于1957年的上海美影厂，如今正致力于让老作品从头“活”起来，不只此前“闭门”事情让老IP“复生”，修复上映了《葫芦娃》《天书奇谭》《邋遢大王奇遇记》等多部经典老作品，相关周边也在上海美影厂的官方店肆上架销售，同时还经常“打开大门”举办跨界联动。

据北京商报记者不完全统计，近一年来上海美影厂已举办20余次跨界联动，涉及游戏、手机、打扮、美妆等多个规模，并与多个品牌相助建造了联名商品，部门实现较好的市场反馈。

以上海美影厂与网易严选相助开拓的葫芦兄弟国风复古系列彩妆为例，大多产物的好评率在99%以上，而好评率最低的散粉产物也到达了97.5%的好评。另外，本年4月上架的联名产物巴拉巴拉X大闹天宫男童T恤，更是在京东上得到了100%的好评。

在联名产物一连推出的同时，上海美影厂还抓住人们的社交需求与娱乐需求，延伸自身的跨界机关，不只在微信心情商店上架了两组“美影家属的日常”系列心情包，还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏举办了联动。

对准“80后”“90后”

相较于新作的推出历程，外界对这家老影戏厂跨界的存眷度好像更高。在上海美影厂热度最高的10条微博中，有6条均与跨界有关，个中存眷度最高的即是上海美影厂与OPPO于本年3月用120帧技能重现彩色动画长片《大闹天宫》经典片断的联动之举。

为相识上海美影厂在跨界联动规模的初志与计谋机关，北京商报记者接洽上海美影厂方面，但停止发稿未获得回应。而上海美影厂相关认真人曾在接管媒体采访时暗示，IP业务是作品影响力的延伸，也反过来为作品赋能，深化上海美影厂在今世的新形象。而在上海美影厂以IP为焦点推出的相关产物中，“80后”“90后”这类看上海美影厂作品长大的人群是主力消费群，也是上海美影厂需要固定的工具，而年青人则是上海美影厂需要成长的工具。

从上海美影厂选择的跨界品牌可以发明，不少均是拥有大量年青消费者的品牌。以OPPO为例，曾有果真数据显示，OPPO手机用户中， 18-23岁的年青用户占据了整个用户群的七八成，而上海美影厂与《神都夜行录》等游戏的跨界，更是直接嵌入到年青用户的休闲娱乐糊口中。另外，上海美影厂推出的衍生品也涵盖手账本、帆布包、鼠标垫、扮装包等年青人糊口中常常利用的物品。

影评人刘贺认为，IP的文化代价和贸易代价已获得业表里的承认，但IP代价的引发需借助有效运营手段。而上海美影厂的IP大多已推出较长时间，跟着更多新作品的推出挤压老作品的暴露空间，年青人直接存眷到老作品的大概性将越来越低，此时借助跨界品牌在年青群体的影响力，可以或许借势抢占留意力，为IP注入新的生命力。

老IP仍需再创新

跨界相助或是动画作品的延伸融合，已成为一种成长趋势。中央电视台中视新科动漫股份有限公司新科动漫频道原运行总监杜刚认为，这是一种一定，打造IP生态不只能直接带来经济效益，也可以发生二次流传、扩大影响力。

与此同时，中国动漫团体成长研究部主任宋磊也认为，我国动漫财富的成长已经进入到与实体经济遍及融合的“跨界相助”阶段。这样的相助既是对IP自身代价的富厚与扩展，也是对相助品牌文化含量的晋升，可以说是“双赢”之举，可是筹谋跨界相助时需要留意品牌的对等性、互补性和内容的新奇性。

在不少观众的心中，上海美影厂的动漫品牌往往浮现的是童趣感、经典感、文化感，同时相关IP大多源自经典老片。在杜刚看来，交通标牌生产材料，“老IP必需要面临当下的人群举办再缔造，且该问题并非上海美影厂独占，而是所有结适时代配景的作品所共有的。与之对比，基于人类共性感情的作品则能更为持久地传播”。

连年来不少老IP已开始实验团结当下再创作，个中央视动画从2013年起连续推出了《大头儿子和小头爸爸》系列的电视动画和影戏动画新作，把这部1995年播出的作品举办了品牌叫醒，使之回到了海内一线动漫品牌的队列。外洋市场也不破例，如米高梅影戏公司出品的动画《猫和老鼠》，固然于1940年首映，至今已有数十年的汗青，但该作品现阶段仅在哔哩哔哩上就有近140万观众将其插手“追番”列表，这不只与作品自己内容质量有关，也与该系列保持推新，并在2014年推出新作影戏《猫和老鼠：迷失之龙》有关。“因此IP需要举办再创作、再流传来举办叫醒，让这些IP更有生命力。”宋磊强调。