铺垫近半年后，爱奇艺成了率先提高会员价的“领头羊”。日前，爱奇艺推出涵盖多项权益的“星钻VIP会员”，持续包年价398元，非持续包月价60元/月。动静一出，争议声回复，因为对比爱奇艺黄金VIP会员25元的非持续包月价值，新的会员价涨了1.4倍。

此前，被网友们吐槽的“超前点播”已成常态，交通设施厂家，多次试探消费者底线后，在线视频网站或进入整体提价时代。但提价潮下，如何顾及普通用户的寓目体验，不造成付费群体的大局限流失，这对各大平台仍是严峻检验。

新会员体系实为变相涨价

5月23日，爱奇艺正式上线“星钻VIP会员”。爱奇艺方面暗示，这是今朝爱奇艺会员体系中最为顶级的会员尺度，不只拥有黄金VIP会员的权限，还能寓目超前点播、星钻影院的内容，涵盖奇异果星钻会员、FUN会员、文学会员、体育公共会员、VR会员的多会员权益。

记者留意到，在价值方面，“星钻VIP会员”持续包月价值为40元/月，持续包年价值为398元，非持续包月价60元/月。作为参考，此前黄金VIP会员持续包月价值为19元/月，持续包年价值为218元，非持续包月价25元/月。“星钻会员固然看起来增加了许多权益，但价值涨幅太高。”不少网友纷纷质疑称该做法本质上是变相涨价计策。

对此，爱奇艺方面并不认同。“星钻VIP是一个全新的会员产物，整合内容、生态及多终端权益。”爱奇艺相关认真人回应称，推出该会员的初志是但愿可以或许为用户提供包括多种权益的新选择，“爱奇艺黄金VIP、FUN会员、文学会员、体育公共会员等会员处事的权益与价值保持稳定，用户可以按照自身需求自主选择。”

不外，对视频网站会员涨价的质疑由来已久。除推出各类“套娃式增值处事”外，早在去年，爱奇艺和腾讯视频均已在差异场所暗示，将来会员费或将上涨。去年10月，腾讯体育也溘然打消本来高级会员持续包月60元/月的处事，变相涨价至90元/月。

存量时代超前点播成常态

5月中旬，爱奇艺、腾讯视频相继宣布2020年一季度财报。财报显示，爱奇艺总订阅会员人数为1.189亿，腾讯视频处事会员数为1.12亿，均已“破亿”，进入一二线市场几近饱和的存量时代。

与此同时，B站等“后浪”也在向“爱腾优”三分天下的名堂提倡激烈攻击。B站2020年一季度平均月活泼用户数已达1.724亿，创下上市以来最高增幅。

在下沉市场开辟艰巨，内容出海扩张迟钝的配景下，如何深耕细作平台现有的亿级会员，成了爱奇艺和腾讯视频绕不开的策划考题。克日，爱奇艺CEO龚宇在一季度财报电话会上暗示，爱奇艺的会员业务正在进入一个新的阶段，会员数量和ARPU值（每用户平均收入）将成为增长引擎。爱奇艺一季度ARPU值晋升的原因，主要来自超前点播模式应用和促销勾当的淘汰。

值得留意的是，此次星钻VIP会员权益中的超前点播剧集可免费寓目。事实上，去年腾讯视频提倡的《庆余年》“超前点播”曾激发舆论强烈不满，如今却已悄然成为常态。今朝“爱腾优芒”等主流视频平台均已开启超前点播变现模式，爱奇艺已在《恋爱公寓5》《鬓边不是海棠红》等10余部剧集运用，腾讯也将该模式落地《将夜2》《三生三世枕上书》等剧集。

爱奇艺方面暗示，星钻VIP会员可以让高频选择超前点播的用户因此低落付费本钱和操纵本钱。但记者观测发明，不少观众对今朝主流超前点播模式仍不买账：“超前点播的利用是在会员的基本上，许多平台还只能按集购置，不能一口吻追到底。纵然我买了超前点播，谁知道将来还会不会呈现新的特别付费方法？”

提价潮下消费体验待均衡

无论是推新会员体系或超前点播，背后仍是视频平台一连吃亏的“困难”。财报显示，一季度爱奇艺吃亏达29亿元，对比去年同期的18亿元，扩大了61%，2019年全年净吃亏103亿元。腾讯视频则暗示全年营运吃亏在30亿元以下。

与此同时，各平台内容本钱仍居高不下。2019年，爱奇艺全年内容本钱为222亿元，腾讯全年内容本钱更是高达483亿元。

如安在吃亏“黑洞”中找到盈利途径，对各平台来说迫在眉睫。记者梳剃头明，YouTube、Hulu、Netflix等海外主流视频网站，也曾面对吃亏排场，因而在视频告白外开展视频点播、视频租赁等特别付费内容业务。

“按照《经济学人》数据，2019年麦当劳巨无霸在美国和中国的订价别离为5.5美元和3.05美元，以次换算，美国典范视频平台月订阅用度在2至3个巨无霸阁下，Hululive TV订阅耗费高出8个巨无霸耗费。而今朝海内视频网站VIP会员持续包月订价巨无霸指数小于1。”易观智库阐明师暗示，与成熟视频会员制市场对比，海内视频会员费仍有必然的提价空间，“要害是如何推出更风雅化的会员产物设计和会员运营模式。”

当付费门槛一连攀升，在线视频平台对普通会员的吸引力能有多大？

一位网友直言，比起高级会员涨价，他更体贴普通会员的寓目感觉。“普通会员可以不追最新剧集，但更在意平台内容的富厚性和收看体验。倘若已经完成首播的剧集也是告白麋集轰炸，许多用户大概会放弃包年付费，标牌标识厂家，搜寻海量免费剧集，只在有出格感乐趣的热剧时再单月付费，最终平台的营收照旧会流失。”